SEO Nedir?
Arama motorlarında, web sitelerinin daha üst sıralarda sonuç vermesine yönelik çalışmalar deyince akla gelen SEO’dur. SEO, Arama motoru optimizasyonu teriminin İngilizcesi olan “Search Engine Optimization” kelimelerinin baş harflerinden oluşan bir kısaltmadır. SEO çalışmasının temel hedefi, web sitesinin, arama motoru kullanılarak yapılan aramalarda daha üst sıralarda görünmesini sağlamak ve dolayısıyla internet üzerindeki görünürlüğünü artırmaktadır. İnsanlar. arama motorlarına çok sık şekilde bir şeyler yazarlar ve konular hakkında bilgi almaya çalışırlar. Bir şey nasıl yapılır, nasıl kurulur, nedir gibi aramalar bu aramaların büyük çoğunluğunu oluşturur. Sitesinin bu aramalarda üst sıralara yükselmesini ve böylece daha tanınır hale gelmesini isteyen kişiler, arama motorlarının çalışma algoritmasında önem verdikleri konuları dikkate alarak çalışmalar yapmalıdırlar.
İnternetin ekonomik amaçlı kullanımının da artmasıyla birlikte, SEO çalışmalarının da önemi artmıştır. SEO çalışmaları ile web sitesinin, arama motorlarının sonuçları listelerken kullandıkları algoritmaya daha uyumlu hale gelmeleri sağlanmaya çalışılır. Böylece, kuruluşun ya da firmanın web sitesi, ilgili aramalarda daha çok kullanıcının karşısına çıkar ve bilinirlik seviyeleri artar. Firma ve marka imajlarının yükselişe geçmesi ve web sitesine daha çok sayıda ziyaretçi gelmesi ise firmanın sunduğu ürünlerin (ya da çeşitli kuruluşların sundukları fikirlerin) satışının artmasını sağlar.
SEO Nasıl Yapılır?
SEO, sanıldığının aksine çok kolay şekilde yapılan ve sadece uygun kelimeyi seçmekten ibaret olan bir iş değildir. SEO çalışması titizlikle ve tüm detaylar dikkate alınarak yapılmalıdır. İyi bir SEO çalışmasında; sitenin faaliyet gösterdiği sektör incelenmeli, sitenin bulunduğu sektörde nasıl bir konumda olduğu tespit edilmeli ve aynı sektörde faaliyet gösteren rakiplerin de sitelerinin analiz edilmesi gerekir. Bu kapsamlı hazırlık süreci bittikten sonra SEO stratejisi ortaya çıkar ve çalışmalar planlanmaya başlanır. SEO çalışması yapılırken üzerinde çok fazla durulması gereken, atlanmaması gereken noktalar bulunmaktadır. Bu noktalar özenle yerine getirilmezse, SEO çalışmalarından başarılı bir sonuç almak son derece zor hale gelecektir. Mutlaka yapılması gerekenler arasında;
● Anahtar kelime seçiminin doğru yapılması,
● Site için doğru başlık (alan adı – konu) seçiminin yapılması,
● Arama motoru örümceklerinin siteyi okuyabilecek ve indexleyebilecek duruma gelmesi için çeşitli teknik düzenlemeler yapılması,
● Sitenin ne şekilde bir içeriğe sahip olması gerektiğinin belirlenmesi,
● Sitedeki backlinklerin ne şekilde olacağı, sayıları ve sitenin yaş durumu dikkate alınarak backlink alma hızının tespit edilmesi gibi adımlar yer almaktadır.
Bu çalışmaların hepsi düzgün yapıldığında SEO çalışmasından doğru verimi alacağınızı söylemek mümkün olacaktır. İşte tam da bu yüzden SEO çalışması uzmanlık gerektiren bir iş alanıdır.
SEO Çalışmaları
SEO uzmanının web sitesi üzerinde yapacağı işlemler temel olarak iki ayrı kategoriye ayrılır. Bu iki kategori site içi seo (on-page seo) ve site dışı seo ‘’off-page seo’’ olarak adlandırılmaktadır. Site içi seo çalışmaları, seo çalışmalarının yaklaşık olarak üçte birlik bir kısmını oluştururken, geri kalan çalışmalar ‘’site dışı seo’’ başlığı altında yapılan çalışmalardır. İki çalışma türü bir araya geldiğinde etkili bir SEO çalışması yapılmış olur.
Site içi SEO ve site dışı SEO çalışmalarını biraz daha açmak gerekirse şunları söylemek mümkün olacaktır: Site içi SEO çalışmaları daha çok sitedeki kelimeler, teknik unsurlar, içerikler ve site yapısı ile ilgilenirken, site dışı SEO çalışmaları ise, site ya da marka hakkındaki sosyal medya paylaşımları, siteye yöneltilen backlinkler, marka bilinirliğini artırmak gibi çalışmaları kapsar.
Site İçi SEO(On-page SEO)
Web sitenizin arama sonuçlarında daha üst sıraya yükselmesini ve daha görünür hale gelmesini sağlamak amacıyla belli teknik düzenlemelerin yerine getirilmesi şarttır. Sitenizde bu amaçla yapılan düzenlemelere Site içi SEO (On page SEO) ismi verilmektedir. Bu teknik çalışmaların neler olduğundan bahsetmek gerekirse, alan adı (domain) uygunluğunun sağlanması, anahtar kelime çalışmaları, özgün içeriklerin sitede yer almasına dikkat edilmesi, sitedeki görsellerin çözünürlüğünün kalitesinin artmasına yönelik çalışmalar yapılması, sitenin çalışma hızını daha uygun şekle getirmek için yapılan çalışmalar, robot.txt gibi düzenlemeler yer almaktadır.
Site içi SEO deyince akla gelen ilk şey olan anahtar kelime kullanımı son derece önemlidir ve titizlikle yapılması gerekir. Anahtar kelime seçimi yapılırken mutlaka göz önünde bulundurulması gereken detaylar vardır. Bunlar arasında ilk sırada arama hacmi gelmektedir. Arama hacmi; bir kelime ya da kelime grubunun arama motorlarındaki aylık ortalama aranma miktarını göstermektedir. Yapılması gereken şey, arama hacmi yüksek olan kelimeler üzerinde SEO çalışması yaparken, arama hacmi olmayan ya da çok düşük olan kelime gruplarına yatırım yapmamaktadır. Arama hacmi düşük kelimelere odaklanarak SEO çalışması yapmak, ancak çok yoğun rekabet içinde bulunan sektörlerde sunulan farklı ürünlerin satısına yoğunlaşmak istediğinizde gerekli olabilir.
Site Dışı SEO (Off-page SEO)
Sitenin dışında bulunan platformlarda yapılan çalışmalar da SEO çalışmaları içinde çok büyük yer kaplamaktadır. Site dışı SEO tekniği olarak uygulanabilecek birçok farklı çalışma vardır fakat bunlar arasından en sık uygulananı backlink sayısını ve kalitesini artırmaktır.
Tanımını yapmak gerekirse; backlink, başka bir sitede yer alan ve kullanıcıları sizin sitenize yönlendiren bağlantılara (link) verilen isimdir. Backlink çalışması gerçekten titiz şekilde yapılmalıdır. Sitenize yönelttiğiniz backlinkler kalitesiz olursa ve sitenizin yaşı az olmasına rağmen backlink sayısı çok fazlaysa, arama motorları bu backlinkleri yapay bir referans gibi görebilirler. Ayrıca, sitenin içeriği ile bir alakası olmayan ve sitedeki içeriğe bakan kullanıcıların tıklamadığı backlinkler, arama motorları tarafından spam şeklinde görülebilir bu da sitenize yarar yerine zarar vermektedir. Bu yüzden, backlink çalışmasına çok dikkat etmek gerekir. Sitenize alacağınız backlinkler mutlaka kaliteli olmalıdır. Tabi backlink alınan sitelerin sizin sitenizin faaliyet alanıyla ilgili içerikler yayınlayan siteler olmasına, ürünlerinizle ilgileneceğini düşündüğünüz kişilerin inceleyecekleri içeriklerde verilen linklerle sitenize yönlendirme yapmasına da dikkat edilmelidir.
Yani SEO çalışmalarının kesinlikle bu işin profesyoneli olan ve işini hakkıyla teslim eden uzmanlar tarafından yapılması gerekmektedir. Aksi halde sitenizin trafiği artmaz, bu çalışmaların arama sonuçlarında üst sıralara çıkmanıza hiçbir etkisi olmaz.
Arama motorlarının dikkate aldığı başka faktörler de mevcuttur. Bunlar arasında, sosyal medyada etkinlik, markanın tanınırlık durumu da bulunmaktadır. Bu faktörlerin de, işinin ehli bir SEO uzmanı tarafından yönetilmesi gerekmektedir. Firmanıza ve web sitenize ait olan sosyal medya hesaplarının hangi platformlarda açılacağı, ne tür paylaşımlar yapılacağı, hesapların aktif halde bulunması için sürekli takip edilmesinin sağlanması, SEO uzmanı tarafından planlanan, organize edilen ve takip edilen işler olarak gösterilebilirler.
Kısacası, site dışı SEO çalışmasını etkili bir şekilde yapmak için, sitenize fayda sağlayacak backlinkler almaya, kopya içerik kullanmamaya (eğer varlığını tespit ederseniz kaldırmaya), sitenizde kalitesiz içerik barındırmamaya, eğer kalitesiz içerik varsa üzerinde düzenleme yapmaya dikkat edilmelidir.
İyi bir SEO uzmanı ile çalışıldığında, hem site içi hem site dışı SEO çalışmaları düzgün bir şekilde yerine getirilecek ve böylece hem sitenin trafiği artacak hem de site arama sonuçlarında daha yukarı sıralara yükselecektir. Bu da satışlarınızın (veya toplumsal sorumluluk projelerini tanıtan siteler gibi web siteleri için katılımcı sayısının) artması anlamına gelecektir.